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Pourquoi acheter son nom de marque sur Google ?



1/ Contrôler votre marque


Au sein des annonces Google Ads, on décide nous-même de l’argumentaire à mettre en avant au sein de nos annonces. Vous personnalisez votre message, ce n’est pas nécessairement le cas dans les résultats en référencement naturel.


Exemple : mettre en avant dans ses annonces les soldes, uniquement pendant la période des soldes, directement sur son nom de marque…


2/ Protéger votre marque 


Acheter votre nom de marque en tant que mot-clé permet de protéger votre nom de marque. En effet, Google autorisant depuis 2010 l’achat des marques en tant que mot-clé ; il est probable qu’un de vos concurrents, ou vos distributeurs enchérissent sur votre marque. Vous perdez ainsi une partie de votre trafic, et perdez ainsi des potentiels lead/ventes si vous n’avez pas de campagne de Corporate !



3/ Améliorer les performances globales du compte Google Ads


Les statistiques sur ce type de campagne sont excellentes.. Ce qui est normal car ce sont des internautes qui ont déjà entendu parler de votre marque.


Le CTR  est très élevé, votre Quality Score également.

Cela impacte positivement votre campagne corporate mais aussi l’ensemble du compte Google Ads.

Les statistiques globales de votre compte impactent le QS de vos mots-clés. En ajoutant une campagne Branding à votre compte, l’impact en terme de QS sur vos autres mots-clés est très bénéfique


4/ Gagnez en notoriété


On gagne considérablement en crédibilité auprès de l’internaute en créant  une campagne Corporate. Cela renforce la confiance qu’il vous accordera. L’internaute se dira « si cette entreprise fait de la publicité sur Google, c’est que cette entreprise est sérieuse ». Le sentiment de confiance sera renforcé si vous avez la possibilité d’afficher la notation des avis.



5/ Complémentarité  SEO / SEA :


Selon une étude de Google, le fait de coupler du SEA à du SEO lorsque vous êtes en 1ère position dans les résultats de recherche vous apportent des clics incrémentaux.

En effet, selon l’étude, lorsqu’un annonceur est positionné en 1ère position des résultats naturels et lorsque celui-ci arrive dans le même temps à se positionner 1er en Adwords ; l’apport de trafic incrémental peut monter jusqu’à 50%.


6/ Un coût faible et un ROI très élévé


Les coûts sur une campagne marque sont très faibles. En effet, le CPC Moyen sur ce genre de campagne oscille est bas (selon la concurrence sur votre nom de marque). Comparé à l’investissement que cela coûtera de mentionner votre nom de marque sur un autre support (radio/TV/Presse/cinéma etc…)… c’est une goutte d’eau



7/ Phase incontournable du tunnel de conversion


Les internautes comparent, recherchent le meilleur prix, le meilleur service etc…

Il arrive donc très fréquemment qu’un internaute fasse la connaissance de votre site via une campagne d’acquisition classique, ne convertisse pas, visite les sites de vos concurrents, puis revienne sur le vôtre en tapant directement le nom de votre marque dans Google.

Par expérience, le fait de renforcer la présence de votre marque sur une étape du cycle de transformation augmentera d’une manière générale votre taux de conversion.


8/ Améliorer votre visibilité

Votre annonce, étant donné qu’elle va forcément être très bien positionnée va augmenter votre visibilité sur la page de résultats de recherche Google (SERP).

La présence d’extensions d’annonces renforcera aussi la visibilité de votre marque.



9/ Un formidable indice de notoriété


Vous faites beaucoup de publicité pour augmenter votre notoriété ? Youtube, Display, Remarketing… peut-être même via la presse, radio, TV ?

Si vous avez une campagne liée à votre marque sur Google Adxs, vous allez pouvoir mesurer en direct le résultat de tous vos efforts publicitaires.


10/ Faire descendre les informations négatives


Il peut arriver qu’une marque ait reçu des critiques négatives. Ces résultats peuvent s’afficher dans un SERP lié au nom de marque. Cela peut apparaître dans un forum, blog ou autre…

Le fait de créer une campagne marque va automatiquement faire descendre au minimum d’une place tous ces résultats. Vous pouvez donc, grâce à une campagne marque, pousser ces résultats négatifs pour votre image de marque d’une place, voir en page 2.





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